三季度移動電商市場趨穩 拼多多用戶增速回落明顯

  原標題 三季度中國移動電商市場趨于穩定,但“黑馬”拼多多用戶增速回落明顯

三季度移動電商市場趨穩 拼多多用戶增速回落明顯

  作者 林北辰

  近日,國內移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布了《2018年Q3中國移動互聯網行業發展分析報告》。報告顯示,在2018年第三季度,中國的移動電商用戶數量約為4億,整體規模趨向穩定。淘寶、京東等主流電商用戶增速平穩,但“電商黑馬”拼多多回落較為明顯。

三季度移動電商市場趨穩 拼多多用戶增速回落明顯

  報告顯示,移動電商的用戶數量在今年6月迎來了高峰期,體量約為4.5億,之后趨于平穩,在4億上下浮動。截止至今年9月,移動電商市場年均DAU(日活躍用戶量)達到了1.35億。

三季度移動電商市場趨穩 拼多多用戶增速回落明顯

  值得一提的是,在今年的第三季度,女性電商環比增長最快,達到了23%,母嬰及跨境電商排名緊跟其后。其增長動力源于寶寶樹等電商平臺IPO帶來的市場推動作用,包括蘑菇街、貝店等垂直電商都呈現出強勢增長的態勢。增長最快的蘑菇街在今年9月MAU(月活躍用戶量)環比增長42%,用戶規模升至823萬。

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  但無論是女性電商還是母嬰電商,其體量依然不到綜合型電商的1/10。

  在綜合型電商的比拼內,2018年第三季度,拼多多的日均啟動次數最高,淘寶持平,京東趨于平緩并在三大平臺中位于最后。拼多多燒錢買曝光的運營模式相較于淘寶和京東的搜索式購物,似乎帶來了更高的流量,但前期的數據暴增之下,拼多多面臨的“山寨”、“假貨”風波都成為野蠻增長的后遺癥,逐漸對其用戶增長帶來副作用。

三季度移動電商市場趨穩 拼多多用戶增速回落明顯

  成立僅三年、刷新中概股最快上市記錄并被稱為“電商黑馬”的拼多多在7月上市之后,新增用戶規模逐漸萎縮,在9月拼多多的月環比增長甚至為0;相比之下,淘寶、京東的月環比增長依然穩定。

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  值得一提的是,蘇寧易購、華為商城在今年9月的月環比增長率為負數。前者是由于8月“蘇寧818發燒節”用戶激增帶來的回落,后者則受到了各大品牌手機在秋季發布新品的沖擊。

  在生鮮電商方面,二線城市的用戶占比有明顯提高。在一線城市市場趨于飽和的前提下,二線城市市場的掘金效果明顯。每日優鮮、盒馬、本來生活等頭部企業在今年秋季穩步增長。

三季度移動電商市場趨穩 拼多多用戶增速回落明顯

  總體來看,2018年第三季度中國的電商市場依然穩健,垂直電商增長迅速,多元化、市場下沉是其中最大的特點。

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